再过半个多月就是“六一”儿童节，对于山东省菏泽市曹县大集镇的村民来说，儿童节就是他们的“双11”。据了解，该镇是全国最大的演出服生产基地，每年承包了电商平台上差不多70%的演出服。当地村民说，一进入5月，生产、上新、打包、发货……每个人都忙得连轴转，连走路都恨不得用跑的。
曹县大集镇下辖32个行政村，户籍人口4.7万。目前，全镇共有1.8万个淘宝店，80%的村民都在从事演出服饰加工及上下游行业，2019年电商年产值近70亿元。据阿里研究院数据显示，全国共有5425个淘宝村、1756个淘宝镇，但像曹县大集镇这样连续4年每个村都被评为“中国淘宝村”的，在全国独一无二。
在横穿整个大集镇的主干道上，一排整齐的灰白色厂房延伸向前，厂房上挂着大大小小的广告牌，从布料、辅料到加工、生产……这里聚齐了演出服、汉服等服饰产业链的每一个环节。
每天下午4点左右，镇中心的十字路口被小汽车、快递车、面料运输车堵得水泄不通，拥有大城市“同款晚高峰”。
“我们镇上有‘三多’——小汽车多、饭馆多、村民文娱活动多。”大集镇党委书记李涛笑着说。
大集镇的村民，家家户户都买了小汽车。以前，每隔1小时就有公交车从县城开往镇里，现在因为村民出行大多自驾，每天到镇里的公交车减少到一两班。
公交车班次变少了，饭馆却像雨后春笋般在镇上涌现，地锅鸡、汉堡炸鸡、海鲜自助餐厅……大大小小的饭馆有四五十家，夏夜里还会有二三十处烧烤摊、夜宵摊。很难想象，在发展电商之前，大集镇只有一两家饭馆。
生活水平日益提高，大集镇的文娱活动也越来越丰富。“每个村都有徒步队、舞蹈队，清晨绕村徒步，晚饭后跳舞，成为我们镇的两道‘风景线’。”李涛说，2021年春节，孙庄村还自导自演了一场联欢晚会，村民们穿着自家生产的表演服，走秀、跳舞、唱歌，特别热闹。
“这些都是电商带来的变化。”李涛告诉记者，由于全镇从事电商产业的人太多，镇政府专门设立了电商办、淘宝产业园。
“当地年轻人结婚，最受欢迎的彩礼和嫁妆不是车子、房子，而是淘宝店、天猫店。”李涛笑着说。
其实，就在十多年前，大集镇还和北方多数农村地区一样，以发展农业为主。“主干道坑洼泥泞，道路两旁都是田地。”大集镇镇长侯正亮说，当时全镇有2个省级贫困村、14个市级贫困村。
大集镇与电商结缘还要从镇政府南面的丁楼村说起，20世纪90年代起，丁楼村个别村民开始制作影楼布景、道具及服装，再带着成品天南地北地推销，但是一年下来只能卖出百套。
2009年秋天，丁楼村的任庆生和周爱华夫妇，凑了1400元装网线、买电脑，成为大集镇第一户开淘宝店的人家。
彼时，电商平台的影楼服、表演服正处于空白状态，任庆生家一下子打开了销路。供不应求下，他们拉上亲朋、邻居一起干，丁楼村和隔壁的张庄村很快刮起了“淘宝创业风”。2013年首届中国淘宝村高峰论坛上，大集镇丁楼村和张庄村同时获选为“中国淘宝村”。
听说丁楼村抱回了“中国淘宝村”的牌子，孙庄村村支书孙学平赶忙去“取经”。当时孙庄村已经是全县有名的蔬菜种植村，但孙学平看到，丁楼村村民在家一天能挣2万多，风吹不到、雨淋不着，他立即决定号召村民做淘宝。
上了年纪的村民觉得玩电脑是不务正业，孙学平就率先动员起爱玩电脑的年轻人。眼瞅着这些小年轻们一个个盖房、买车，越来越多的村民心动了，他们种田的时间变少了，“种网”的时间加长了。2014年年底，孙庄村也捧回了“中国淘宝村”的奖牌。
与此同时，大集镇因势利导，为村民组织电商培训、申请创业贷款、引入快递企业，还拓修主干道，兴建了淘宝产业园，让做得好的电商户及时扩大生产规模……短短四年里，大集镇的32个行政村全部成为淘宝村。
电商让劳务输出大镇掀起返乡大潮，已累计有7000名外出务工人员返乡就业
从前，大集镇是劳务输出大镇，60%的劳动力都外出务工。2013年年初，22岁的李八庄村村民李见鲁退伍回到老家，发现镇上多是留守的老人和孩子，很少能见到40岁以下的青年。
发展电商产业需要年轻血液的注入。2013年至2015年，大集镇积极动员年轻人返乡创业，每逢过年过节，回乡探亲的年轻人都会收到《致返乡青年的一封信》：“在外东奔西跑，不如回家做淘宝”；村里的大喇叭，总在播报电商运营的技巧和方法；街头巷尾，村民们聊的都是如何设计热销款，怎么运营店铺；政府还拿出一系列创业扶持政策……
正是受这种氛围的感染，李见鲁决定留下来，从拿货代销到自产自销，现在，他有200平方米的厂房，还在县城买了学区房。“在老家有一份自己的事业特别好，而且陪在老人、孩子身边，他们有安全感，我也安心。”
孙庄村的孙志国，是一名在巴西打拼多年的“海龟”。2015年年底，他携家带口回到村里，只因受了“刺激”：“村里做淘宝的同学，比我在巴西挣得还多，家里已经买了两三辆车。”
当时村里的淘宝店已经很多，服装生产却跟不上，于是孙志国投资建厂，专心做服装加工。经过几年的发展，他的加工厂招了40多个本地工人，2020年销售额超500万元。
2018年夏天，博士毕业的胡楼村村民胡春青也回来了。“我们夫妻都是大学生，我还是博士，回农村做淘宝，当时都不敢说。”胡春青坦言。夫妻俩悄悄租了村内的扶贫车间，开起了加工厂，带动20多名村民就业。
2020年受疫情影响，演出服需求下降，大学学习美术专业的胡春青妻子孟晓霞，开始学习中国传统花纹画法，设计原创汉服。附近有村民也想转型但是不懂设计，孟晓霞会热心帮他们设计版型。
李见鲁、孙志国等人只是大集镇村民返乡创业的缩影。侯正亮告诉记者，如今，大集镇累计有700多名大学生、7000多名外出务工人员返乡创业、就业，还有来自福建、江西的年轻人也驻扎在大集镇“淘金”。据统计，目前全镇有1000个年销售超百万元的电商户。
阿里研究院数据显示，截至2020年6月底，全国已有5425个淘宝村、1756个淘宝镇，覆盖超2.5亿人口。“淘宝村通过互联网实现了城乡之间要素流动，促进了乡村产业发展，吸引年轻人返乡，改善乡村家庭的生活质量，为乡村振兴注入巨大活力。”淘宝村研究专家、中国人民大学农业与农村发展学院教授马九杰如是评价。
